「一発屋」と「ヒットメーカー」はどこで分かれるのか？―“運と継続”の関係を研究から読み解く―

ヒットを生むのは「才能」か「努力」か、それとも「運」か。
あらゆる業界に存在する“創造的成功”という現象。その背後には、数えきれない失敗と偶然が折り重なっている。
一発の成功で消える人と、何度もヒットを出し続ける人。その違いはどこにあるのか――。
音楽業界をベースに行われた大規模研究をもとに、「運」と「継続」がどう交差するのかを読み解く。

「ヒットは狙えるのか？」という永遠の問い

バズる動画、売れた商品、大ヒットのアーティスト。
どの業界でも一発ヒットはまるで“奇跡”のように語られる。

多くの人はその背後にある努力や失敗の蓄積を見ない。
結果だけを見て「運が良かった」「タイミングが合った」と考える。
だが、それは本当に“運だけ”だったのか？
そして、その「奇跡」を繰り返せる人と、再現できない人の差は何なのか？

大規模研究が明かした「一発屋」と「ヒットメーカー」の分岐点

2022年、米スタンフォード大学の研究者・Justin M. Bergが発表した論文では、
音楽業界における約69,000人のアーティストと300万曲を対象に、
“一発屋”と“継続的成功者”の違いを徹底的に分析した。

結果、興味深いパターンが浮かび上がった。

◆ 初期の成功は「運」による部分が大きい

• 典型的で無難な作品ほどヒットしやすい
• 「多くの人に受け入れられやすい＝拡散しやすい」

◆ しかし、継続的成功は「多様性と独創性」で決まる

• 過去のポートフォリオ（作品群）が多様で新規性が高いほど、その後もヒットを生む確率が高い
• 継続的にヒットを出す人は、「奇跡が起きる確率を高める」動き方をしている

「運を引き寄せる人」の行動パターン

一発ヒットは確かに運かもしれない。
しかし、それが「何度も」起きているなら、それは戦略である。

研究では、継続的成功者には次のような共通点が見られた：

• ヒット後も試行を止めない
  → 売れた作品に安住せず、常に次を模索している
• 作品の多様性が高い
  → 同じジャンルやフォーマットに縛られず、“刺さる可能性”を広げている
• 自己模倣に陥らない
  → 一発当てたフォーマットを使い回すのではなく、あくまで更新し続ける

「一発屋」になる人の典型パターン

一方で、「一発屋」に終わってしまう人の特徴も明らかになった：

• 成功体験に固執して、変化を避ける
• 初ヒットを“ゴール”と捉え、それ以上を模索しない
• 世間の期待に応えることに注力しすぎて、自らの創造性を閉じてしまう

どんな分野にも通じる「創造的成功のメカニズム」

この研究は音楽業界を対象としたものだが、その構造はあらゆる創造的分野に通じる。

• YouTubeやTikTokのインフルエンサー
• 製品開発やマーケター
• 小説家、漫画家、起業家、研究者
• はてはプロ雀士やエンタメ業界まで

ヒットは“運”のように見えるが、その裏に「何度も舞台に立つ力」と「柔軟な挑戦」が存在する。
言い換えれば、「運に遭遇するまで諦めない人」こそが、運をものにできる人なのだ。

【まとめ】“当たる”ことは選べない。でも“当たるまでやる”ことはできる。

運は制御できない。けれど、運が作用する瞬間にそこに居続けることはできる。
そしてそれができるのは、日々試行し続ける人、失敗しても変化し続ける人だ。

ヒットは奇跡ではない。
「再現できないものを再現しようとし続ける人」こそが、ヒットメーカーと呼ばれるのだ。

参考論文

Berg, J. M. (2022). One-hit Wonders Versus Hit Makers: Sustaining Success in Creative Industries.
Administrative Science Quarterly.
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